Transformamos la longevidad en una ventaja competitiva

El envejecimiento poblacional no es un fenómeno futuro: ya está transformando el mercado laboral, el comportamiento del consumidor y las dinámicas sociales.

Para las organizaciones, esto implica desafíos clave como la creación de entornos laborales inclusivos y preparados para una fuerza laboral intergeneracional, así como la adaptación de productos, servicios y estrategias de marketing a una población mayor de 50 años, que hoy concentra el mayor poder adquisitivo.

La economía plateada (o Silver Economy) es el conjunto de actividades económicas, productos y servicios enfocados en las necesidades de las personas mayores de 50 años. Surge como respuesta al envejecimiento poblacional y representa una oportunidad de innovación, empleo y consumo en sectores como salud, tecnología, vivienda, finanzas y turismo.

El envejecimiento está transformando la estructura productiva y de consumo en la región. En países como Colombia, los mayores de 50 representan más del 35 % del gasto del hogar y lideran el 42 % de los micronegocios. Ignorar esta transición demográfica es ignorar un motor económico clave.

América Latina será la región más envejecida del mundo a finales del siglo. En Colombia, el 12 % del PIB (Colpensiones) ya proviene de esta economía, y más del 40 % de los micronegocios están liderados por personas mayores de 50 años. Este segmento tiene mayor poder de compra, está cada vez más digitalizado y mueve más de US$15 billones anuales a nivel global.

El marketing silver se enfoca en las necesidades, aspiraciones y hábitos de consumo de personas mayores de 50 años. A diferencia del marketing tradicional, este enfoque reconoce la diversidad del envejecimiento, evita estereotipos y diseña mensajes y experiencias que valoran la autonomía, la experiencia y el propósito del consumidor sénior.

Aplicar marketing silver permite conectar con el grupo etario con mayor poder de compra y lealtad. Las personas mayores de 50 prefieren productos premium, valoran la experiencia y tienden a ser más fieles como clientes. Ignorar este segmento implica un alto costo de oportunidad para las marcas.

El edadismo es la discriminación, prejuicio o estereotipo hacia una persona por su edad. En las empresas, se traduce en pérdida de talento, baja innovación y una cultura excluyente. 1 de cada 2 personas en el mundo tiene actitudes edadistas, y más del 60 % de los mayores de 50 ha percibido discriminación laboral.

Las organizaciones pueden responder al cambio demográfico implementando estrategias de marketing silver, desarrollando productos y servicios inclusivos, y fortaleciendo la diversidad etaria en sus equipos. AURORA ofrece formación, y acompañamiento para ayudar a las organizaciones  a adaptarse y liderar en la era de la longevidad.

AURORA brinda consultoría estratégica en economía plateada, mentoría intergeneracional, formación en marketing silver. También diseña soluciones adaptadas para organizaciones que desean liderar la inclusión intergeneracional y responder al envejecimiento con visión empresarial.